Levi Strauss & Co.
PROFAIL SYARIKAT
Peneraju Syarikat
Owner(s) : Descendants of Levi Strauss
Chairman Emeritus : Robert D. (Bob) Haas
Chairman of the Board : Stephen C. Neal,
President, CEO, and Director : Charles V. (Chip) Bergh
EVP and CFO : Blake J. Jorgensen
Maklumat Kewangan Syarikat
Operating income : $381 million (FY 2010)
Net income : $157 million (FY 2010)
Total equity :- $1.59 billion (2010)
Employees : 16,200 (FY 2010)
Fiscal Year End : November
Revenue (2010) : 4410.60 M
Revenue Growth (1 yr) : 9.60%
Employees (2010) : 16,200
Employee Growth (1 yr) : 37.30% some of its Levi's and Dockers slacks. The Haas family (relatives of founder Levi Strauss) owns LS&CO.
Keterangan Syarikat
Type : Private
Industry : Clothing
Founded : 1853
Founder(s) : Levi Strauss
Headquarters : San Francisco, California, U.S.
Number of locations : 470 company-operated stores
Area served : Worldwide
Products : Jeans
Website : Levi Strauss Homepage
Address : 1155 Battery Street, San Francisco, California 94111, U.S.A.
Telephone : (415) 544-6000
Fax : (415) 544-1693
SICs : 2325 Men's/Boys' Trousers & Slacks; 2321 Men's/Boys' Shirts; 2331 Women's/Misses' Blouses & Shirts; 2339 Women's/Misses Outerwear, Not Elsewhere Classified.
Pendahuluan
Levi Strauss & Co (LS & CO) menyediakan pilihan pakaian kerja harian
kasual di dunia. LS & CO, pengilang pakaian berjenama global menjual seluar
jeans dan sukan di bawah jenama Levi, Dockers, dan tanda nama Levi Strauss di
lebih daripada 110 buah negara. Ia juga memasarkan seluar dalam lelaki dan
wanita dan loungewear. Seluar jeans
Levi (department store staples)
berkembang dan telah menjadi seragam belia di Amerika, tetapi LS & CO.
telah berusaha untuk kembali dengan khusus dan berkembang di luar AS. Ia telah
bertukar portfolio produk termasuk menggunakan wrinkle-free dan stain-resistant
fabrics yang digunakan dalam penghasilan beberapa Levi dan seluar Dockers.
Keluarga Haas (saudara pengasas Levi Strauss) merupakan pemilik LS & CO.
Perspektif Syarikat
Misi Levi Strauss & Co. adalah untuk mengekalkan kejayaan komersial
yang bertanggungjawab sebagai syarikat pemasaran global pakaian berjenama. Syarikat
mesti mengimbangi matlamat bentuk keuntungan dan pulangan pelaburan, kedudukan
pasaran, kepimpinan, produk yang lebih baik dan perkhidmatan. Perniagaan dijalankan
secara beretika dan menunjukkan kepimpinan dalam memenuhi tanggungjawab syarikat
kepada komuniti dan masyarakat. Menyediakan persekitaran kerja selamat dan
produktif dan ciri-ciri layanan yang adil, kerja berpasukan, komunikasi
terbuka, akauntabiliti peribadi dan peluang untuk pertumbuhan dan pembangunan.
Organisasi
Levi Strauss & Co, juga dikenali sebagai LS&CO atau
hanya Levi, adalah sebuah syarikat pakaian milik persendirian Amerika yang
terkenal di seluruh dunia untuk jenama Levi jeans denim. Ia telah ditubuhkan
pada tahun 1853 apabila Levi Strauss datang dari Buttenheim, Bavaria, San
Francisco, California untuk membuka cawangan di pantai barat New York di tempat abangnya menjual barang-barang
perniagaan kering. Pada tahun 1873, Levi Strauss dan perekanya Jacob Davis
menerima paten AS untuk membuat seluar kerja yang riveted lelaki pertama daripada denim: 1 seluar jeans biru.
Syarikat ini secara ringkas bereksperimen (pada tahun 1970-an) dengan
penyenaraian saham awam, tetapi masih dimiliki dan dikawal oleh keturunan empat
saudara mara Levi Strauss. Levi Strauss memulakan perniagaan di alamat 90
Sacramento di San Francisco dan kemudiannya berpindah lokasi di 62 Sacramento
Street 63 & 65 Sacramento. Syarikat ini mempunyai ibu pejabat korporatnya
di Levi Plaza di San Francisco.
Levi Strauss & Co. Adalah suatu perbadanan di seluruh
dunia yang dibahagikan kepada tiga bahagian geografi: Levi Strauss Americas
(LSA), yang berpangkalan di ibu pejabat di San Francisco; Levi Strauss Eropah,
Timur Tengah dan Afrika (LSEMA), yang berpangkalan di Brussels; dan Bahagian
Asia Pasifik (APD), yang berpangkalan di Singapura. Syarikat ini menggaji kakitangan
lebih kurang 10,500 orang di seluruh dunia. Teras Levi telah diasaskan pada
tahun 1873 di San Francisco, yang mengkhusus dalam riveted denim jeans dan
garis fesyen yang berlainan seperti
kasual dan fesyen jalanan.
Tahun 2004 menyaksikan penurunan mendadak GWG dalam menghadapi sumber luar global, syarikat dan loji pembuatan Edmonton ditutup. Jenama Dockers, dilancarkan pada tahun 1986 yang sebahagian besarnya dijual bagi membantu syarikat itu berkembang. Pada pertengahan tahun 1990-an, jualan denim mula pudar. Dockers telah diperkenalkan ke Eropah pada tahun 1993. Levi Strauss berjaya menjual bahagian Dockers pada tahun 2004 untuk melunaskan sebahagian daripada hutang syarikat sebanyak $ 2 bilion.
Sejarah
Jacob
Davis dari Latvia adalah tukang jahit yang sering membeli bolts of cloth yang
dibuat dari hemp daripada pemborong Levi Strauss & Co. untuk pelanggannya. Beliau
sering membeli kain untuk mengukuhkan seluar koyak pelanggannya dan mendapat
idea untuk menggunakan rivet tembaga bagi mengukuhkan mata ketegangan, seperti
pada sudut-sudut poket dan pada butang asas. Davis tidak mempunyai wang mencukupi
untuk membeli paten, jadi dia menulis kepada Strauss mencadangkan untuk
menbangunkan perniagaan bersama. Selepas Levi menerima tawaran Davis, pada 20
Mei 1873, mereka menerima U.S. Patent 139,121 daripada United States
Patent dan Trademark Office. Rivet dipatenkan kemudian dimasukkan ke dalam reka
bentuk jean dan iklan syarikat. Bertentangan dengan kempen pengiklanan yang
mencadangkan bahawa Levi Strauss menjual seluar jeans pertama kepada pelombong
emas semasa California Gold Rush (yang memuncak pada tahun 1849) pembuatan
overall denim hanya bermula pada tahun 1870-an. Syarikat kemudian menciptakan
pasangan bagi jean tersebut iaitu Levis 501 jeans dalam tahun 1890-an yang
kemudian menjadi perkara yang terbaik di dunia jualan pakaian.
Seluar jeans moden mula muncul dalam tahun 1920-an, tetapi jualan sebahagian besarnya terhad kepada orang yang bekerja di Western United States, seperti koboi, lumberjacks, dan pekerja kereta api. Seluar jeans Levi telah mula diperkenalkan ke East United States semasa dude ranch craze tahun 1930-an, sewaktu pekerja dari United States East pulang dengan memakai seluar keras dengan rivet. Satu lagi suntikan datang dalam Perang Dunia II, apabila jeans biru telah diistiharkan sebagai satu komoditi yang penting dan telah dijual hanya kepada orang-orang yang terlibat dalam kerja pertahanan. Daripada sebuah syarikat dengan 15 jurujual, dua cawangan, dan perniagaan hampir tiada di Mississippi Timur pada tahun 1946, organisasi ini berkembang dalam tiga puluh tahun termasuk tenaga penjual lebih daripada 22,000 orang, dengan 50 kilang dan pejabat-pejabat di 35 buah negara. Dalam tahun 1950-an dan 1960-an, seluar jeans Levi menjadi popular di kalangan pelbagai subbudaya belia termasuk greasers, arena, rock, hipi dan skinheads.
Pemasaran
Gaya pemasaran Advertising Levi sering menggunakan rakaman lama muzik popular dalam iklan televisyen, antaranya pop tradisional punk rock. Antaranya termasuklah Ben E King ("Stand By Me"), Percy Sledge ("When a Man Loves a Woman"), Eddie Cochran ("C'mon Everybody!"), Marc Bolan ("20th Century Boy"), Screamin 'Jay Hawkins ("Heart Attack & Vine"), The Clash ("Should I Stay or Should I Go?").
Banyak lagu-lagu yang dikeluarkan oleh label rekod mereka sebagai tie-in dengan promosi iklan, menyebabkan popularitinya dan jualan rakaman meningkat dan mewujudkan kesatuan visual yang ikonik dengan muzik, seperti iklan yang memaparkan penglibatan model lelaki topless memakai seluar jeans dalam air dalam tahun 1986, "Wonderful World" dan " Mad about the Boy " dan iklan boneka Flat Eric yang memaparkan muzik oleh Mr. Oizo.